Los constantes cambios que ha experimentado el mundo publicitario saltan a la vista en el mismo momento en el que hacemos un recuento de las herramientas que usamos en la actualidad para lograr los objetivos establecidos en las estrategias de marketing realizadas para nuestros clientes. Es sabido que una sociedad en continuo desarrollo y a la cual se somete día tras día a diversos estímulos sensoriales, no es tan fácil de impresionar; esto debido a que cada vez son más las agencias que incursionan en este medio, además las personas se comportan de manera más sigilosa ante esos estímulos presentados, estudiando no sólo lo que la otra parte quiere mostrar, sino que además están mucho más atentos a la forma en la que se presenta dicho estímulo, son más críticos en cuanto a imagen se refiere y tienen ciertas preferencias en cuando a los medios de divulgación.

Es en este punto, en el que los creadores de campañas publicitarias somos más conscientes de la importancia que tiene nuestro trabajo, conllevando así a que cada trabajo final cuente con los estándares deseados para satisfacer las necesidades de cada cliente, y además atraer una cartera de otros tantos.

Ahora bien, pese a las muchas herramientas, programas y sistemas operativos de los cuales se apoyan los creadores publicitarios, el Software Libre es uno que cada vez va adquiriendo mayor auge.

Software libre, es el software que respeta la libertad de los usuarios y la comunidad. A grandes rasgos, significa que los usuarios tienen la libertad de ejecutar, copiar, distribuir, estudiar, modificar y mejorar el software en cuestión. Un programa es software libre si los usuarios tienen las cuatro libertades esenciales:

• La libertad de ejecutar el programa como se desea, con cualquier propósito.
• La libertad de estudiar cómo funciona el programa, y cambiarlo para que haga lo que usted quiera.
• La libertad de redistribuir copias para ayudar a otrs.
• Y la libertad de distribuir copias de sus versiones modificadas a terceros. Esto le permite ofrecer a toda la comunidad la oportunidad de beneficiarse de las modificaciones.

Ahora bien, tomando en cuenta las dos premisas planteadas anteriormente acerca de la publicidad en la actualidad, y el uso de Software Libre, se plantea ahora una tercera variante, que une ambos mundo para crear impresionantes productos de publicidad digital que causen ese impacto que todas las agencias estamos buscando. Gracias a estos conceptos, y la búsqueda constante de mejorar los servicios, Cru1z ha incursionado en el mundo de la Realidad Aumentada a través del uso de herramientas de Sofware Libre.

La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión a través de un dispositivo tecnológico, directa o indirecta, de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta en tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente, es decir, añadir una parte sintética virtual a lo real. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

Entre las herramientas de Software Libre utilizadas para crearuna Realidad Aumentada podemos mencionar:

• ARToolKit biblioteca GNU GPL, que permite la creación de aplicaciones de realidad aumentada, desarrollado originalmente por Hirokazu Kato en 19996 y fue publicado por el HIT Lab de la Universidad de Washington. Actualmente se mantiene como un proyecto de código abierto alojado en SourceForge con licencias comerciales disponibles en ARToolWorks.
• ATOMIC Authoring Tool, un software Multi-plataforma para la creación de aplicaciones de realidad aumentada, el cual es un Front end para la biblioteca ARToolKit. Fue Desarrollado para no-programadores, y permite crear rápidamente, pequeñas y sencillas aplicaciones de Realidad Aumentada. Está licenciado bajo la Licencia GNU GPL.

• ATOMIC Web Authoring Tool es un proyecto hijo de ATOMIC Authoring Tool que permite la creación de aplicaciones de realidad aumentada para exportarlas a cualquier sitio web. Es un Front end para la biblioteca Flartoolkit.Está licenciado bajo la Licencia GNU GPL.

En la actualidad, la realidad aumentada ofrece infinidad de nuevas posibilidades de interacción, que hacen que esté presente en muchos y varios ámbitos, como son la arquitectura, el entretenimiento, la educación, el arte, la medicina y por supuesto, la publicidad. Gracias a esta tecnología, es posible crear todo tipo de experiencias interactivas: Catálogos de productos en 3D, probadores de ropa virtual, video juegos y mucho más, lo que hace que los perceptores sientan mayor afinidad por el producto mostrado, a fin de cuentas, es una réplica virtual de lo que pueden conseguir en el mundo real.